文旅研习舍系统大课又上新！旅游目的地25大案例深剖，从业者的必修课！

执惠文旅研习舍邹毅老师的课程《旅游目的地25大经典案例剖析》正式上线！扫码一站直达↑↑

寒冬之下，文旅投资依然火热。执惠不完全统计发现，2018年10月-12月，国内文旅项目签约总额超过8500亿元，涵盖特色小镇、主题公园、康养度假胜地等，多为旅游目的地形态。若不出意外，这些项目大比例将在2019年渐序进入落地实施阶段。旅游目的地体量不断扩充，而运营能力整体尚难以支撑时，如何避免惶惶之心？

你需要一套系统实用且深刻独到的操盘逻辑、战略理念。执惠联合领易咨询总经理邹毅推出旅游目的地开发到运营的全盘实战课程——《旅游目的地25大经典案例剖析》，将其10多年来亲自丈量考察的知名旅游目的地项目糅合多学科，立体式、“掰开揉碎”独家分享，在你踏出的每一步，每一个关键项目节点，落地每一个业态，营造每一个体验“惊喜”时，都有“依仗”。

一

旅游目的地大体量扩充

大致梳理可发现，近三个月这些项目主要分布在海南、云南、贵州、四川、广西、陕西、甘肃、河北、新疆、广东、江苏、福建 、江西、湖北、河南、重庆、辽宁、湖南、山东等19个省域，总投资（计划投资、签约额等）金额超过8500亿元，国内旅游高地已基本覆盖，其中2018年12月签约额近1500亿元。

这些偏旅游目的地属性项目的投资，延续了2016年、2017年的投资风向。其背后，显现出游客的需求链正越来越长，单个旅游产品已无法解决游客的所有需求，这使得不少旅游目的地在投资打造中，针对游客的更多长尾化需求，通过更多样化方式，不断地丰富和填充旅游业态或产品。全域旅游提倡的资源整合，也是此义。

交通的改善，也正推进旅游目的地体量扩充。随着中国高铁“八纵八横”规划的推进落地，以及预计到2020年，全国高速铁路将由2015年底的1.9万公里增加到3万公里，推动了不少旅游资源丰富地区的“圈地”争夺，以及旅游潜力挖掘，旅游目的地的分布区域也在扩展。

目前来看，民营资本依然还是旅游目的地的投资主体，但随着地方旅游集团（市级、省级）加大文旅资源整合、打造更多文旅综合项目等背景下，它们正更多介入旅游目的地的打造运营，优质资源的争夺将进一步加剧，各方“跑马圈地”是为典型一景。

领易咨询总经理邹毅认为，在2019年或往后的几年，单一度假村、景区、民宿的同质化竞争越来越激烈，无以为继。未来的发展点来自于统筹地区的全域旅游，进行度假区模式的管理，成为越来越多的竞争壁垒所在。

这同时使得旅游目的地的投资金额攀高，对操盘手聚合资源及落地打造业态、保证各业态的协同互促性等，也要求颇高，运营压力剧增。

运营已成为旅游目的地“生死成败”的关键门槛。

这道门槛怎么跨过？

二

旅游目的地的四重逻辑

爬坡过坎，其实也并非难如越过天堑，只是你需要参透旅游目的地打造脉络，需要一套完整适用的操盘逻辑，在踏出的每一步，在每一个关键节点，在营造每一个体验“惊喜”时，你都能了然于胸，乃至领先一步。

执惠联合领易咨询总经理邹毅即为此来，联合打造旅游目的地投资开发、运营的独家课程——《旅游目的地25大经典案例剖析》。

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市场上不乏各种旅游目的地打造运营的经验总结，但这份课程依然显现足够的稀缺性。课程老师邹毅近十多年来，一直致力于国内外各类旅游目的地的咨询研究，足迹遍布全国及海外，主持战略咨询过一批旅游目的地项目，且亲自考察和分析了诸多著名目的地项目。

课程所涉案例，多数是精挑细选、经受过时间和市场考验的案例，且多是邹毅深入目的地核心，一步一步亲自丈量考察过的，其中有不少从未公开的详密数据等一手资料，拥有直接而巨大的参考价值。

这些案例涵盖国内外多个旅游目的地，囊括了古北水镇、莫干山、拈花湾、南京牛首山、万科哥伦比亚公园、陶溪川（内地首屈一指的文创园区）、新加坡圣淘沙 、全球最大的主题公园群——奥兰多迪士尼、世界级农业旅游目的地——美国纳帕谷、万科松花湖等鲜活项目，涵盖文旅小镇、乡村旅游、文创、城市微旅游、实景娱乐、博物馆群落旅游、温泉旅游、冰雪旅游和海岛旅游等时下热门业态。

邹毅将对这些案例或业态进行类同解剖麻雀般的解读分析，其视角的独特性和实用性在于，其将更多采用商学院的案例式分析，将理解这个产业的核心关键知识、分析的方法、研究的视角在一个个生动活泼的经典案例中得以呈现。

在分析过程中，针对每个项目，邹毅将糅合经济学科、文化学科和规划设计学科等多学科专业角度，进行系统性分析。

古北水镇的欠缺之处在哪里？ 房地产是日本百年小镇轻井泽的支柱产业，其为何成为世界级文旅小镇？莫干山现象会持久吗？ 复制乌镇的阻碍因素是什么？将温泉旅游做成世界级，日本箱根靠的是什么？中国的田园综合体能从美国纳帕谷中学到什么？“巨无霸”奥兰多迪士尼在产品创新有何突出之处？

在这门课程里，你都能获得解答。

事实上，每一个旅游目的地项目背后，其实都有着基本一致的商业逻辑、文化逻辑、空间体验逻辑和产品营造逻辑。而每一个逻辑的落以及逻辑间的彼此融合，将是一个宏阔和毫巅交杂的复杂考验，你具备吗？

执惠文旅研习舍邹毅老师的课程《旅游目的地25大经典案例剖析》正式上线！十余年考察、研究咨询经验总结，轻井泽、乌镇、古北水镇、拈花湾等旅游目的地全方位、多角度剖析，诸多经典案例为您毫不保留。

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你也可以关注“执惠”公众号，点击中间菜单栏进入“文旅研习舍”，随时查看课程更新动态。

我们还为这门课设置了贴身专属客服——执惠小蜜。微信：tripvivid5  

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